Kilpailutilanne

Teknologiataso on Euroopassa yleisesti korkea. Tärkeimpiä raaka-aineita ovat koivu, kuusi, muutamat mäntylajikkeet sekä poppeli. Tuotetun vanerin markkinat ovat pääosin Euroopassa, mutta erikoistuotteita viedään mm. Yhdysvaltoihin. Kuusesta valmistettavan LVL:n markkinat ovat maailmanlaajuiset. Suomi on merkittävin LVL:n valmistusmaa Euroopassa.

Raute on suurin toimija Euroopassa ja kilpailee italialaisen Cremonan kanssa poppelialueella ja saksalaisen Grenzebachin kanssa kuivausteknologiassa.

Puutuoteteollisuuden haasteet ovat lähivuosina tuotantokapasiteetin kehittämisessä. Rakentamisen elpyminen Euroopassa voi tuoda markkinoille myös uutta kapasiteettia.

Rauten vahvuuksia ovat hyvä tunnettuus ja maine pitkäjänteisenä kumppanina. Raute tavoittelee kasvua syventämällä asiakasyhteistyötä ja laajentamalla palvelutarjontaa pitkäjänteiseen kehittämiseen laadun, tehokkuuden ja kilpailukyvyn parantamiseksi.

Raute on markkinajohtaja Venäjällä. Venäjä kiinnostaa myös Rauten kilpailijoita ja erityisesti japanilaiset konetoimittajat ovat aktiivisia. Paikallisten kilpailijoiden osaaminen ja tuotteiden tekninen taso paranevat sekä asema kilpailussa vahvistuu. Ulkomaisten toimijoiden on varauduttava kauppapolitiikan nopeisiinkin muutoksiin ja muihin Venäjälle tyypillisiin liiketoimintariskeihin.

Venäläisen vanerin viennin sekä kotimaan kysynnän arvioidaan kasvavan, ja vaneriteollisuus etsii uusia innovatiivisia tuotteita ja markkinoita. Kasvava kysyntä ja metsävarojen hyödyntäminen aktivoivat uusia tehdasinvestointeja. Venäjän hallitus pyrkii omilla toimillaan edesauttamaan kansallisen vaneriteollisuuden kehittämistä. Mm. paikallishallinnot saavat tukea infrastruktuurin kehittämiseen.

Rauten vahvuuksia Venäjällä ovat pitkäaikainen kokemus toimintatavoista, asiakaspalvelu venäjän kielellä sekä suuri asennettu konekanta. Luotettava huipputeknologia, hyvät ja pitkäaikaiset asiakassuhteet sekä vahvat näytöt onnistumisista ovat tärkeitä referenssejä myös uusille investoijille

Australia ja Uusi-Seelanti ovat kehittyneitä korkean teknologian alueita, joissa vanerintuotanto kasvaa hitaasti. Raaka-aineen saanti on hyvin hoidettujen istutusmetsien varassa. Alueella toimii pienehkö määrä keskikokoisia ja suuria vanerinvalmistajia. Raute on yksi johtavista konetoimittajista. Rauten kilpailijat alueella ovat japanilaisia ja amerikkalaisia sekä paikallisia konepajoja. Alueella kehitetään ja tehostetaan istutuspuun hyödyntämistä ja käyttöä myös jatkossa

Vanerinvalmistus Kaakkois-Aasiassa (Malesia, Indonesia ja Papua-Uusi-Guinea) on 2000-luvulla taantunut luonnonvaraisen raaka-aineen vähenemisen ja hakkuuoikeuksien niukkuuden myötä. Ympäristötietoisuus ja luonnonsuojelulliset toimenpiteet alueella ovat vahvistaneet kehitystä. Istutuspuun käytön odotetaan parantavan tilannetta ja kasvattavan vanerintuotantoa seuraavan 2–5 vuoden aikana. Japanilaisilla konetoimittajilla on vahva asema. Rautelle liiketoimintamahdollisuuksia tuovat tuotantolaitosten muuttaminen uusille istutuspuulajeille sopiviksi ja istutusmetsävarojen hyödyntämiseksi rakennettavat uudet tehtaat. Vanerin jatkojalostuksella on tärkeä rooli laman jälkeisen kilpailukyvyn rakentamisessa ja markkinoiden uudelleen järjestäytymisessä. Raute hyödyntää edelläkävijäasemaansa pieniläpimittaisen puun käsittelyssä.

Maailman suurin vanerin valmistusmaa Kiina on kehittyvä markkina, jossa vaneriteollisuus kasvoi voimakkaasti 2000-luvun alussa. Paikalliset raaka-ainevarat eivät määrällisesti eivätkä laadullisesti vielä pysty kokonaan tukemaan maan kasvavaa vaneriteollisuutta, vaan merkittävä osa korkeampilaatuisesta raaka-aineesta on muun muassa Venäjältä ja Tyynenmeren alueelta tuotavan puun varassa. Vaneriteollisuuden tuotantokoneet ovat yksinkertaisia ja valmistusmenetelmät työvoimavaltaisia. Kiinassa vanerinvalmistus tulee jatkossa asteittain kehittymään tuotettavan vanerin laatuvaatimusten ajamana. Rauten kilpailijoita Kiinassa ovat paikalliset konepajat ja laitevalmistajat. Rauten strategisena tavoitteena on kasvaa merkittäväksi toimijaksi Kiinan vaneriteollisuuden uudistajana.

Rauten merkittävimmät kilpailijat Etelä-Amerikan alueella ovat brasilialaisia laitevalmistajia. Myös eurooppalaiset ja amerikkalaiset kilpailijat toimivat alueella.

Istutusmetsien puuntuotanto kasvaa edelleen ja luo Rautelle liiketoimintamahdollisuuksia. Pienemmissäkin tehtaissa investointien painopiste siirtyy yhä nykyaikaisempaan tuotantoteknologiaan. Alueen vanerinvalmistajat tulevat kehittämään tuotantoaan sekä lisäämään tuotantokapasiteettiaan. Rauten tavoitteena on säilyttää johtava asemansa uuden kapasiteetin rakentamisessa ja saada uusia asiakkuuksia pienten ja keskisuurten vanerinvalmistajien modernisointi- ja kehityshankkeissa

Talouden lama ja rahoituskriisi ovat vaikuttaneet Pohjois-Amerikan alueella voimakkaasti, ja rakentamisen aktiivisuus on laskenut yli 70 prosenttia vuoden 2006 tasosta. Investointiaktiivisuus on ollut hyvin vähäistä ja se on kohdistunut lähes pelkästään tuotantokoneiden modernisointeihin. Rakentamisen arvioidaan elpyvän ja vaikuttavan puutuotteiden kysyntään positiivisesti vasta vuonna 2011 tai 2012.

Rauten merkittävin kilpailija ja markkinajohtaja laitetoimituksissa Pohjois-Amerikassa on amerikkalainen USNR-konserniin kuuluva Coe Manufacturing. Alueella toimii joukko pieniä paikallisia laitevalmistajia ja vanerinvalmistusprosessien tehostamiseen keskittyneitä yrityksiä. Raute pyrkii parantamaan ja vakiinnuttamaan asemansa Pohjois-Amerikassa automaatio-osaamisella yhdistettynä Rauten suuren kapasiteetin huipputeknologiaan ja modernisointiosaamiseen.